[르포]"800원이면 한 끼 해결" …러시아 국민라면 등극한 팔도 '도시락'

뉴스 포커스 - News Focus

시애틀 대표 한인 뉴스넷!
시애틀N 에서는 오늘 알아야 할 한국과 미국 그리고 세계 주요 뉴스만 골라 분석과 곁들여 제공합니다.

작성일 : 20-01-06 19:14

[르포]"800원이면 한 끼 해결" …러시아 국민라면 등극한 팔도 '도시락'

글쓴이 : 시애틀N

현지화 전략 성공으로 용기라면 시장 점유율 60% '압도적'
타사 제품 대비 우수한 맛과 편리성에 매출↑

"도시락이요? 일본 제품보다 맛이 있고 편리해서 자주 먹고 있어요. 10년 전에 처음 먹었는데 지금도 집에 많이 사두고 즐깁니다." (30대 현지인 여성 A씨)

지난 3일 러시아 수도 모스크바 중심가에 있는 한 대형마트. 지하 식품관에 내려가자 라면 코너에 팔도 '도시락'이 진열돼 있었다. 네모난 용기를 제외하면 국내에서 팔리는 제품과 완전히 다른 모습이었다. 그냥 봐서는 팔도 도시락이라는 생각이 들지 않을 정도였다. 하지만 현지인은 자연스럽게 도시락을 장바구니에 넣었다. 너무나도 익숙한 듯 자연스러운 행동이었다.

◇ 도시락, 보따리 장수에서 출발…러시아, 국민라면으로 자리매김

러시아에서 도시락 인기는 1990년대초 부산항 보따리 상인에서 시작됐다. 사각 모양의 도시락은 러시아 선원들이 사용하던 휴대용 수프 용기와 비슷했다. 흔들리는 배와 기차 안에서 먹기에 편리했고 칼칼한 맛도 러시아인에게 익숙했다.

이후 도시락 인기는 러시아 전역으로 확대됐다. 팔도는 인기를 직감하고 현지에 직원을 파견하고 시장조사에 집중했다. 1997년 현지 사무소를 열고 본격적인 판매망을 구축했다.

도시락 러시아 매출액은 매년 10% 이상 증가했다. 2005년 21억 루블(420억원)을 기록했고 2018년 처음으로 연 매출 100억 루블(2000억원)을 돌파했다. 러시아 시장 내 누계 판매량은 45억개로 국내 판매량보다 7배 많다.

현재 도시락은 러시아에서 용기면 시장점유율 60%을 차지하고 있다. 실제 마트 진열대엔 한국인에게 익숙한 네모 모양의 컵라면부터 봉지면까지 다양했다. 전체 라면 코너 중 절반 정도가 도시락으로 채워져 있었다. 러시아 내에서 도시락 위상을 확인한 순간이었다.

소규모 식료품 매장에서도 도시락을 쉽게 접할 수 있었다. 현지 직원에게 도시락 사진을 내밀자 "아! 도시락"이라는 말과 함께 계산대 정면에 있는 진열대를 가리켰다. 대형마트와 비교해 제품이 다양하진 않았지만 현지인 식생활에 도시락이 깊숙이 침투해 있음을 확인하기엔 충분했다.

러시아 현지에서 팔리는 도시락 봉지면© 뉴스1

◇ 빠르고 저렴하게 한끼 식사 해결 '인기 비결'

현지인은 저렴한 가격을 도시락 인기 이유로 꼽았다. 약 800원으로 한 끼를 해결할 수 있다는 게 매력적이라고 했다. 도시락 마트 가격은 42루블(800원). 봉지 라면(340원)과 소용량(700원)은 더 저렴했다. 모스크바 지하철 요금이 55루블(1000원)인 것을 감안하면 누구나 소비하기에 부담없는 가격이다.

현재 도시락은 러시아 현지에서 전량 생산한다. 일반적으로 국내 라면 제품이 해외에서 비싼 가격에 팔리는 것과 달리 가격 경쟁력을 갖출 수 있었던 원동력이다. 한 20대 현지인은 "가격이 저렴해 학생들에게 인기가 많다"며 "어렸을 때부터 자주 먹어서 익숙한 제품"이라고 설명했다.

특히 현지인은 맛과 품질이 자국 제품뿐 아니라 일본·베트남 제품에 비해서도 우수하다고 강조했다. 시간이 부족한 현지인에게 컵라면 특유의 빠른 조리도 인기 비결이다. 한 30대 남성은 "도시락은 10분 정도면 먹을 수 있어 편리하다"며 "저렴하면서도 빠르게 식사를 할 수 있어 자주 먹는다"고 말했다.

러시아에서 팔리는 도시락© 뉴스1

◇ 10여 종 이상 다양한 맛, 철저한 현지화로 성공

러시아에서 판매되고 있는 도시락은 10여 종에 이른다. 치킨·버섯·새우를 활용한 제품으로 현지인 입맛을 사로잡고 있다. 최근엔 유럽 전반에 파고든 K-푸드 열풍으로 얼큰한 국물이 특징인 소고기 맛 인기가 많다는 후문이다.

이날 소고기 맛을 구매했다. 제품 안에는 도시락 특유의 건더기 수프가 들어있었다. 매콤한 국물과 부드러운 면발은 국내에서 먹었던 도시락과 차이점을 느끼지 못했다.

한 가지 다른 점은 제품에 포크가 포함이 돼 있다는 점이다. 이런 세삼한 2%의 차이가 도시락을 '국민 라면' 반열에 올려놨다. 팔도 관계자는 "꾸준한 현지화 전략으로 러시아에서 가장 인기 있는 제품으로 성장했다"고 강조했다.

기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)

Total 22,810

번호	제 목	글쓴이	날짜	조회
22760	한국당 "통합열차 탑승하라"…새보수당 "우리 중심 통합"	시애틀N	2020-01-05	18744
22759	이란, 이라크 美공군기지 보복 공격…작전명 '솔레이마니'	시애틀N	2020-01-07	18544
22758	한껏 고조되는 美·이란 갈등…'핵위기'로까지 번지나?	시애틀N	2020-01-05	18318
22757	[동영상]촛불이 '트럼프 멘붕' 빠진 미국인들에게	시애틀N	2016-11-15	17986
22756	이란 모스크에 ‘붉은 깃발’올려 ‘피의 전투’암시	시애틀N	2020-01-05	17415
22755	김치·삼계탕·쌀 수출한다더니 구호만 요란했다	시애틀N	2015-11-13	17294
22754	이란 테헤란서 우크라 여객기 추락 탑승객 176명 전원 사망	시애틀N	2020-01-08	17051
22753	檢 '뇌물 추가' MB 2심서 징역 23년·벌금 320억 구형	시애틀N	2020-01-08	16985
22752	[동영상] '개'같이 움직이는 로봇 '스팟'과 '빅 도그'	시애틀N	2015-02-12	16831
22751	이란 솔레이마니 장례식 '아수라장'…인파 몰리며 56명 '압사'	시애틀N	2020-01-08	16801
22750	어린이대공원서 사육사 사자에 물려 사망	시애틀N	2015-02-11	16586
22749	유튜버 돈벌이로 악용한 틱장애…"산만한 게 아니라 질병"	시애틀N	2020-01-08	16563
22748	박지원 의원 "과거 맨해튼에 빌딩 5채, 정치하면서 다 팔아"	시애틀N	2020-01-08	16286
22747	日 AV 배우 모녀, 레즈비언물 동반 출연 '충격 성관계'	시애틀N	2015-08-01	16161
22746	<속보> 어린이대공원 사육사, 사자 두마리에 참변 당했다	시애틀N	2015-02-12	16121
22745	이란 매체 "이라크 내 美기지에 2차 공격했다"	시애틀N	2020-01-07	16069
22744	예술인가 외설인가…모유수유 사진 '페북' 논란 가열	시애틀N	2015-02-13	16036
22743	옷벗기기는 기본에다 성관계까지 생중계…'도넘은' 1인방송 판친다	시애틀N	2016-05-11	16018
22742	삼성전자, 모바일 조직 축소하나…삼성 조직개편 '임박'	시애틀N	2014-12-02	15822
22741	애플 가치가 한국과 같다고? 칼 아이칸 "1조달러 넘는다"	시애틀N	2015-02-11	15657
22740	'윤석열-추미애 충돌' 점입가경…인사안 진실공방까지	시애틀N	2020-01-08	15653
22739	중국동포들, 피싱으로 수억 '꿀꺽'…도박장도 운영	시애틀N	2015-02-11	15498
22738	靑 참모 출신 대규모 출마에…與 내부서도 '부글부글'	시애틀N	2020-01-08	15451
22737	5억6,410만 달러 파워볼 복권 당첨자 3명 나왔다	시애틀N	2015-02-12	15356
22736	다음카카오, 작년 영업익 2092억…전년比 42% 증가	시애틀N	2015-02-11	15195
22735	'갤럭시S6', 배터리 일체형 단점 무선충전으로 극복한다	시애틀N	2015-02-12	15018
22734	'옥션 개인정보 유출' 피해자들 집단소송 패소 확정	시애틀N	2015-02-11	14932
22733	[건강N쿡] 현대인의 스트레스 해소법…매운맛에 끌리는 이유	시애틀N	2020-01-05	14707
22732	트럼프 "이란이 美에 '보복'하면 52곳 공격“	시애틀N	2020-01-05	14650
22731	난세에도 '활짝' 웃는 김정은…여유? 연출?	시애틀N	2020-01-05	14526
22730	[총선 D-100]이낙연·황교안·홍준표·안철수·유승민…잠룡의 운명	시애틀N	2020-01-05	14273
22729	'갤S 신작·클램셸 폴더블폰' 쌍두마차 출격…2월11일 미국서 공개 확…	시애틀N	2020-01-05	14079
22728	인니 자카르타 홍수피해 급증…53명 숨지고 17만명 대피	시애틀N	2020-01-05	13981
22727	'일촉즉발' 중동 이슈에 '북미협상' 동력 잃나…北도발 가능…	시애틀N	2020-01-05	13902
22726	뒷차책임? 앞차 책임? 영종대교 '106중 추돌', 보험 처리 어떻게	시애틀N	2015-02-11	13812
22725	오바마 "IS 대응에 특수부대 제한적 투입할 수 있다"	시애틀N	2015-02-11	13798
22724	뒷돈 받고 성추행에 부적절한 댓글까지…판사들 왜 이러나	시애틀N	2015-02-11	13704
22723	‘현영철 처형 동영상’은 가짜…‘IS 동영상’	시애틀N	2015-05-22	13423
22722	국내서 찬밥신세 기아차 ‘쏘울’ 북미시장 1위…무슨 차이?	시애틀N	2015-02-11	13328
22721	히말라야 등반 40대 한국인 여성 고산병으로 숨져	시애틀N	2015-04-18	13289
22720	[e톡톡] 부장판사의 정치편향 댓글 논란, 그가 옹호한 일베 반응은?	시애틀N	2015-02-12	13269
22719	"20년간 이런 모욕 처음입니다"…직장갑질 폭로한 한전 직원	시애틀N	2020-04-28	13100
22718	개각·靑쇄신 17일 단행 유력…靑비서실장 권영세 부상	시애틀N	2015-02-12	13022
22717	美·이란 정면충돌 임박?…이라크내 軍기지 등 공격 잇따라	시애틀N	2020-01-05	12946
22716	베트남 여성 사형수, 정액 구해 의도적 임신…사형 면해	시애틀N	2016-02-16	12944
22715	'땅콩회항' 조현아에 징역 1년 실형 선고	시애틀N	2015-02-11	12894
22714	낮엔 가이드, 밤엔 성매매…필리핀 '황제 관광'이 뭐길래?	시애틀N	2015-03-31	12729
22713	3살 난민꼬마 사진 베트남 네이팜탄 소녀급 위력 떨쳐	시애틀N	2015-09-04	12687
22712	수원지법원장, 징계청구서 세번째 "내 팔자야"	시애틀N	2015-02-12	12613
22711	'국제시장' 꽃분이네, 권리금 문제 해결…'영업 계속'	시애틀N	2015-02-12	12533