Trader Joe's
Daniel
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트레이더 조(Trader Joe’s)의 경영 방식
- “유기농은 비싸다”라는 개념 파괴
- 원산지로 부터 직접 구매, 자사 브랜드 개발로 비용 절감과 차별화
- 소비자 보호는 물론, 환경 보호에 앞장서는 회사라는 사회적 이미지 구축
- (예: 좁은 닭장에 갇힌 닭보다 풀어놓고 키우는 닭에서 나오는 계란만 판매)
- “나무를 살리자”는 구호 아래 재활용 장바구니 사용 캠페인
- 대형, 고급 매장보다는 소형, 수수한 매장으로 정체성 확립
대형 Whole Foods Market과의 경쟁에서 치이지 않고, Trader Joe’s는 “2등도 살길은 있다”를 보여준다.
“Winner Takes All (승자 독식)” “일등만 기억하는 더러운 세상”이라고 한숨쉬며 신세 한탄을 하기에 앞서, 자신만의 독특한 정체성을 찾는다면 살길이 보인다.
특히, “나는 XYZ 명문 대학에 진학하지 못해서, ABC 전공을 안해서, MNL 라인과 인맥을 쌓지 못했기 때문에…”라는 핑계를 앞세우는 10/20대가 있다면 Trader Joe’s 방문을 강추한다. 그곳에서 대학입시/취업에 관한 전략 몇가지를 발견할 것이다.