온라인 광고시장 구글서 아마존으로 옮겨가고 있다

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작성일 : 18-10-09 02:25

온라인 광고시장 구글서 아마존으로 옮겨가고 있다

“아마존 광고가 판매 수익으로 직결된다고 판단”

미국 온라인 광고시장이 구글에서 아마존으로 빠르게 옮겨가고 있는 것으로 파악되고 있다.

CNBC는 8일 “광고 사업자들이 예산을 아마존으로 대폭 옮기면서 광고 사업에 의존하고 있는 구글 모기업 알파벳에 위협이 되고 있다”고 지적했다.

알파벳이 지난해 올린 수익 가운데 86%에 달하는 954억 달러는 광고 수익에서 나온 것으로, 올해 디지털 광고 예산의 37% 정도가 구글에 배정되는 등 미국에서는 구글이 디지털 광고 시장에서 현재까지 지배적 입지를 점하고 있다.

알파벳 광고 수익의 대부분은 검색 광고에서 창출되고 있는 것으로 알려지고 있다. 리서치업체 이마케터는 올초 이후 현재까지 검색 광고가 전체 광고 수익에서 차지한 비중이 83% 정도인 것으로 판단했다.

하지만 매체가 접촉한 광고 사업자들은 구글 광고보다는 아마존 광고가 판매 수익으로 직결된다는 판단을 하고 있으며 광고 예산을 구글에서 아마존으로 옮기고 있다고 입을 모았다. 실제로 시장조사 기업 서바타에 따르면 상품 검색의 49% 정도는 아마존에서 시작된다.

한 광고 사업자는 고객들이 아마존의 편리한 쇼핑 서비스를 선호한다면서, 구글 검색 광고의 경우 구매를 하려면 계정을 만들고 신용카드 정보를 따로 넣어야 하는 불편이 있는데 중소형 브랜드의 경우 아마존을 통해 판매를 하는 것이 훨씬 유리할 수밖에 없다고 지적하고 있다.

한 대형 미디어 기업 임원은 “아마존서 판매하는 사업자 고객이 구글 검색 광고에 책정했던 예산의 50~60% 정도를 아마존으로 옮기고 있다”면서 “이렇게 아마존으로 이동하는 자금이 매년 수억 달러에 달한다”고 강조했다.

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