[르포]"800원이면 한 끼 해결" …러시아 국민라면 등극한 팔도 '도시락'

뉴스 포커스 - News Focus

시애틀 대표 한인 뉴스넷!
시애틀N 에서는 오늘 알아야 할 한국과 미국 그리고 세계 주요 뉴스만 골라 분석과 곁들여 제공합니다.

작성일 : 20-01-06 19:14

[르포]"800원이면 한 끼 해결" …러시아 국민라면 등극한 팔도 '도시락'

글쓴이 : 시애틀N

현지화 전략 성공으로 용기라면 시장 점유율 60% '압도적'
타사 제품 대비 우수한 맛과 편리성에 매출↑

"도시락이요? 일본 제품보다 맛이 있고 편리해서 자주 먹고 있어요. 10년 전에 처음 먹었는데 지금도 집에 많이 사두고 즐깁니다." (30대 현지인 여성 A씨)

지난 3일 러시아 수도 모스크바 중심가에 있는 한 대형마트. 지하 식품관에 내려가자 라면 코너에 팔도 '도시락'이 진열돼 있었다. 네모난 용기를 제외하면 국내에서 팔리는 제품과 완전히 다른 모습이었다. 그냥 봐서는 팔도 도시락이라는 생각이 들지 않을 정도였다. 하지만 현지인은 자연스럽게 도시락을 장바구니에 넣었다. 너무나도 익숙한 듯 자연스러운 행동이었다.

◇ 도시락, 보따리 장수에서 출발…러시아, 국민라면으로 자리매김

러시아에서 도시락 인기는 1990년대초 부산항 보따리 상인에서 시작됐다. 사각 모양의 도시락은 러시아 선원들이 사용하던 휴대용 수프 용기와 비슷했다. 흔들리는 배와 기차 안에서 먹기에 편리했고 칼칼한 맛도 러시아인에게 익숙했다.

이후 도시락 인기는 러시아 전역으로 확대됐다. 팔도는 인기를 직감하고 현지에 직원을 파견하고 시장조사에 집중했다. 1997년 현지 사무소를 열고 본격적인 판매망을 구축했다.

도시락 러시아 매출액은 매년 10% 이상 증가했다. 2005년 21억 루블(420억원)을 기록했고 2018년 처음으로 연 매출 100억 루블(2000억원)을 돌파했다. 러시아 시장 내 누계 판매량은 45억개로 국내 판매량보다 7배 많다.

현재 도시락은 러시아에서 용기면 시장점유율 60%을 차지하고 있다. 실제 마트 진열대엔 한국인에게 익숙한 네모 모양의 컵라면부터 봉지면까지 다양했다. 전체 라면 코너 중 절반 정도가 도시락으로 채워져 있었다. 러시아 내에서 도시락 위상을 확인한 순간이었다.

소규모 식료품 매장에서도 도시락을 쉽게 접할 수 있었다. 현지 직원에게 도시락 사진을 내밀자 "아! 도시락"이라는 말과 함께 계산대 정면에 있는 진열대를 가리켰다. 대형마트와 비교해 제품이 다양하진 않았지만 현지인 식생활에 도시락이 깊숙이 침투해 있음을 확인하기엔 충분했다.

러시아 현지에서 팔리는 도시락 봉지면© 뉴스1

◇ 빠르고 저렴하게 한끼 식사 해결 '인기 비결'

현지인은 저렴한 가격을 도시락 인기 이유로 꼽았다. 약 800원으로 한 끼를 해결할 수 있다는 게 매력적이라고 했다. 도시락 마트 가격은 42루블(800원). 봉지 라면(340원)과 소용량(700원)은 더 저렴했다. 모스크바 지하철 요금이 55루블(1000원)인 것을 감안하면 누구나 소비하기에 부담없는 가격이다.

현재 도시락은 러시아 현지에서 전량 생산한다. 일반적으로 국내 라면 제품이 해외에서 비싼 가격에 팔리는 것과 달리 가격 경쟁력을 갖출 수 있었던 원동력이다. 한 20대 현지인은 "가격이 저렴해 학생들에게 인기가 많다"며 "어렸을 때부터 자주 먹어서 익숙한 제품"이라고 설명했다.

특히 현지인은 맛과 품질이 자국 제품뿐 아니라 일본·베트남 제품에 비해서도 우수하다고 강조했다. 시간이 부족한 현지인에게 컵라면 특유의 빠른 조리도 인기 비결이다. 한 30대 남성은 "도시락은 10분 정도면 먹을 수 있어 편리하다"며 "저렴하면서도 빠르게 식사를 할 수 있어 자주 먹는다"고 말했다.

러시아에서 팔리는 도시락© 뉴스1

◇ 10여 종 이상 다양한 맛, 철저한 현지화로 성공

러시아에서 판매되고 있는 도시락은 10여 종에 이른다. 치킨·버섯·새우를 활용한 제품으로 현지인 입맛을 사로잡고 있다. 최근엔 유럽 전반에 파고든 K-푸드 열풍으로 얼큰한 국물이 특징인 소고기 맛 인기가 많다는 후문이다.

이날 소고기 맛을 구매했다. 제품 안에는 도시락 특유의 건더기 수프가 들어있었다. 매콤한 국물과 부드러운 면발은 국내에서 먹었던 도시락과 차이점을 느끼지 못했다.

한 가지 다른 점은 제품에 포크가 포함이 돼 있다는 점이다. 이런 세삼한 2%의 차이가 도시락을 '국민 라면' 반열에 올려놨다. 팔도 관계자는 "꾸준한 현지화 전략으로 러시아에서 가장 인기 있는 제품으로 성장했다"고 강조했다.

기사제공=뉴스1(시애틀N 제휴사)

Total 22,810

번호	제 목	글쓴이	날짜	조회
22810	[영상] 사하라 사막이 '설국'으로... 중동 사막에도 50년 만에 눈	시애틀N	2021-01-18	691924
22809	"日 '도쿄올림픽 2024년으로 재연기' 극비 논의"	시애틀N	2021-01-18	680278
22808	中 코로나 속 나홀로 성장…증시도 상승세	시애틀N	2021-01-18	680255
22807	서울아파트, 실거래가 내렸다?…전문가들 "좀 더 두고 봐야"	시애틀N	2021-01-18	679481
22806	[이재용 선고]당분간 '옥중경영'…모든 현안 '올스톱'	시애틀N	2021-01-18	677639
22805	25억짜리 2채 보유?…올해 보유세 5800만원 늘어난다	시애틀N	2021-01-18	675407
22804	문 대통령, 이재명 전도민 재난지원금에 "할 수 있는 일"…민주당 선택은	시애틀N	2021-01-18	672832
22803	강창일 "이용수 할머니, 일본이 사죄하면 소송 취하"	시애틀N	2021-01-18	671056
22802	'국정농단' 이재용, 파기환송심 징역 2년6월…법정구속	시애틀N	2021-01-18	645626
22801	재미교포 케빈 나, PGA투어 소니오픈 역전 우승…통산 5승 달성	시애틀N	2021-01-17	638042
22800	한국 이례적 '릴레이 폭설' 왜…"기후변화로 봉인풀린 북극한파 습…	시애틀N	2021-01-17	586571
22799	“주식은 사고 파는 것 아닌 사 모으는 것…존버하라”	시애틀N	2021-01-17	585718
22798	김진욱 후보자 "공수처 검사, 주식거래 제한 적극 검토"	시애틀N	2021-01-17	577342
22797	"학교 살려주세요"…'공공기관 건물주' 외교협회 갑질에 학생들 나…	시애틀N	2021-01-17	572780
22796	문대통령 "윤석열, 文정부 검찰총장…정치할 생각으로 하지 않을 것"	시애틀N	2021-01-17	572566
22795	공짜‧돈내기 골프로 머리숙인 알펜시아 대표 "물의 일으켜 죄송"	시애틀N	2021-01-17	572541
22794	'부르는 게 값?'…호가에 오르는 서울 아파트 시장	시애틀N	2021-01-17	571659
22793	문대통령 "사면 말할 때 아냐…국민 공감대 형성되면 고민"	시애틀N	2021-01-17	568745
22792	文대통령 "부동산 안정화 성공 못해…특단 공급대책 마련"	시애틀N	2021-01-17	565422
22791	이재명 '2차 재난기본소득' 18일 발표…논란에도 마이웨이 왜?	시애틀N	2021-01-17	495230
22790	대한항공, 양곤공항서 비행기 접촉 사고..이륙 후 회항	시애틀N	2015-02-13	35836
22789	각국 헬리콥터 현금 살포 시대…금이 유일한 대안	시애틀N	2020-03-25	34773
22788	[카드뉴스] 택시 안에서 토하면 얼마 내면 될까?	시애틀N	2015-11-14	29228
22787	페이스북도 '사라지는 메시지' 테스트…1시간뒤 '펑'	시애틀N	2015-11-13	25916
22786	일본 지진에 제주 아파트 진동…주민 '화들짝'	시애틀N	2015-11-14	25325
22785	"테러범, 佛 시리아 군사작전 언급"…IS배후 정황 속속	시애틀N	2015-11-13	23998
22784	파리서 연쇄 테러로 최소 60명 사망·100명 인질 잡혀	시애틀N	2015-11-13	23950
22783	文, 호남서 대권선호도 김무성에 밀려…박지원 "길 찾아야"	시애틀N	2015-11-13	23302
22782	[펫톡톡]개처럼 행동하는 반려송아지(?)…'소싸움진흥법' 폐기 촉구	시애틀N	2015-11-14	22656
22781	'총선 열전' 서울 노원병… 안철수·노회찬·이준석 빅매치?	시애틀N	2015-11-14	22507
22780	트럼프, 왜 이란 '52개 지역' 콕 찍었나…40년전 굴욕 씻으러?	시애틀N	2020-01-06	20251
22779	美·이란 갈등 고조로 WTI 9개월來 최고…경기후퇴 전조?	시애틀N	2020-01-06	20155
22778	'딸기'에 푹 빠진 韓 밀레니얼…유통家 올겨울도 '딸기전쟁'	시애틀N	2020-01-06	20101
22777	애견호텔서 피멍 들어온 강아지…CCTV 담긴 끔찍한 사흘(동영상)	시애틀N	2020-06-29	20065
22776	'기생충' 외국어영화상…韓 최초 골든글로브 수상 "영광"	시애틀N	2020-01-06	19983
22775	파리 연쇄 테러에 최소 150명 사망…이슬람 소행에 무게(종합)	시애틀N	2015-11-13	19856
22774	트럼프 "김정은, 나와의 약속 지키겠지만 어길 수도"	시애틀N	2020-01-06	19855
22773	이란 군사고문 "美 군사시설 공격할 것…트럼프는 깡패·도박꾼"	시애틀N	2020-01-06	19796
22772	'세월호 구조지연' 김석균 前해경청장 등 6명 구속영장 청구	시애틀N	2020-01-06	19759
22771	'터미네이터'가 현실로? 삼성전자, CES2020서 '인공 인간' 선보…	시애틀N	2020-01-07	19688
22770	'광주의 딸' 권은희, 광주 정서와 '엇박자' 정치행보…왜?	시애틀N	2020-01-06	19682
22769	목포 '박지원의 벽' 누가 깨나…'경제 9단' '박원순의 남…	시애틀N	2020-01-06	19231
22768	日 아식스 '어쩌다가'…자국 최대 마라톤서도 종적 감췄다	시애틀N	2020-01-07	19152
22767	文대통령 "金위원장 답방 여건 갖춰지도록 남북 함께 노력"	시애틀N	2020-01-07	19116
22766	갤럭시 '라이트'로 가심비 저격하는 삼성…'불용' 부품 재활…	시애틀N	2020-01-07	19115
22765	'일촉즉발' 중동 긴장… 안전자산 금 살까 말까	시애틀N	2020-01-07	19049
22764	'겨울바다 낭만과 맛'…설 명절 가볼 만한 어촌마을은	시애틀N	2020-01-06	18919
22763	민주당 영입 5호는 소방관 오영환…배우자는 '암벽여제' 김자인	시애틀N	2020-01-07	18889
22762	[르포]"800원이면 한 끼 해결" …러시아 국민라면 등극한 팔도 '도시락	시애틀N	2020-01-06	18875
22761	安 등장에 '안랩' 주가 또 출렁…보안업계도 볼멘소리	시애틀N	2020-01-07	18829